火样的激情，火爆的市场。

　　刚刚落下帷幕的2008中国西昌·凉山彝族火把节“烧旺”了四川震后旅游业恢复的一把火。据统计，为期7天的火把节共接待游客108.92万人次，同比增长43.47%，旅游总收入超过2亿元；

　　8月6日，关闭了近3个月的九寨沟、黄龙景区重新开放，第一天就迎来了65个旅游团，共2100多名游客；

　　峨眉山景区旅游人次从6月底开始出现正增长，7月19日、20日，旅游人数再创新高，两天共接待游客2万余人次，比去年同期增长16%……

　　冲破地震的阴霾，四川旅游开始迎来重现生机的曙光，而点燃这把复兴之火的正是一系列的旅游宣传促销活动。

　　有的放矢走进6个主要客源地

　　7月13日，四川旅游宣传促销会在国家旅游局会议中心举行，正式拉开了我省地震后走出四川、面向国内传统客源市场进行旅游宣传促销系列活动的序幕；7月25日，促销会在上海和浙江两地同时举行；7月28日，省旅游局兵分两路，走进广东和福建；7月29日，促销团抵达重庆……“平安游四川”旅游感恩和宣传促销活动迅速在全国范围内掀起热潮。“旅游是政府主导性的产业，对灾后重建的四川旅游业来说，由政府牵头进行促销，对解决信息不对称、消除游客安全顾虑、恢复客源市场游客信心是非常及时和有效的。”四川师范大学旅游学院副院长王川说。

　　之所以选择这6个省市作为宣传促销活动举办的目的地，是由于它们是我省境内游的传统客源地市场。根据省旅游局提供的数据，2007年，广东和重庆、北京3个省市的入川游客数量占据了客源省市的前3位，分别为1467万人次、668.5万人次和557万人次，其余3个省市的入川游客量近1000万，再加上自驾游和散客，这6个省市的游客总量占了我省省外游客接待量的40%—50%。

　　“恢复这6个省市的入川游市场，对我省旅游业的恢复有非常明显的拉动作用。”省旅游局相关负责人介绍说：“通过加大对近程客源市场的旅游宣传力度，带动国内游的恢复，为下一步海外市场的启动做好了充分准备。”

　　形式多种权威推介稳人心

　　“成乐峨是四川最成熟、最经典的一条旅游线路。在这条旅游线上，既可以观赏憨态可掬的大熊猫，走进历史文化瑰宝金沙遗址，还可以感受千年大佛、峨眉天下秀的独特风采，更能领略四川休闲文化的底蕴。”在北京举行的宣传促销会上，省政府相关领导激情推介。和北京一样，在其余5个省市的旅游宣传促销会中，旅游产品的促销均由企业自主行为转化为政府权威推介。“对震后的四川旅游来说，安全是游客更为关注的问题，而政府推介旅游产品，其权威性无疑让游客对四川旅游的安全更信服、更放心。”中国旅行社总社副总裁郭京说。

　　“四川依然是旅游的天堂。”在上海，地震专家韩渭宾从专业角度诠释了四川是一个安全的旅游目的地，他解释说：“在同一地区再次发生特大地震的时间间隔为几百年到上千年。位于汶川地震带外的区域是绝对安全的，即使发生较大级别的余震也不会受到影响，现在开放的旅游区域都不属于汶川地震带，大家可以放心来旅游。”上海市民贺思瑜告诉记者，自己因地震而未能成行的四川游不会改变，“听了地震专家关于安全的专业解释，我更是吃了一颗定心丸。”

　　在促销会现场，有一位金发碧眼的外国人特别引人瞩目，他就是来自挪威的sitgamundsen先生。作为世界500强企业常驻四川的代表，他经历了“5·12”大地震，也在地震后游览了峨眉山等景区。他说：“我的一些朋友都以为四川遭受地震的破坏很大，我会用照片和自己的经历告诉他们，四川绝对是非常安全的，成都仍然是一座来了就不想离开的城市。”港中旅总社市场部经理冯云表示，对旅行社来说，恢复四川游产品境外市场的难度相对较大，“sitgamundsen先生的经历可以作为我们恢复四川线的一个促销重点。”

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