雅安旅游，一直在变化中寻找自己的位置。
    2005年，“旅发大会”结束后，逐步完善的基础设施和会节效应，让雅安旅游出现井喷式增长，也让雅安见识了旅游的魅力。这一年，雅安旅游实现了大跨越。
    从2005年到2007年，雅安旅游经济持续增长。
    不想就此满足，雅安旅游需要再次实现新的大跨越——今后5年，旅游总收入将累计实现100亿元。
    这个数据，让雅安静下心来思考：如何能长期留住游客？如何打开更广阔的市场？哪些瓶颈问题急需解决？
    作为“熊猫电影周”的一项内容，“中国·雅安生态旅游论坛”于7月14日开坛。此间，记者采访了参会及会场外的部分专家，请他们为雅安旅游“会诊把脉”。

症结一
团队游客，你在哪里？

    经过收费站进入雅安的自驾车，一字儿整齐排开；在景区，则出现车位难求的“盛况”……这是雅安旅游值得骄傲的一景。据统计，自驾车游客已占来雅游客总人数的80%以上。但是，团队游客在雅安景区内几乎难觅踪影。
    没有团队游客的支撑，雅安几乎所有的景区都处于一种“吃不饱”的状态。

专家把脉

张江魁：
    主要由旅行社组织的团队游客，首先就得吸引住旅行社，雅安却有几大问题让旅行社想来又来不了。
    首先是旅游特色没形成最终产品。
    大熊猫也好，茶叶也罢，在雅安的旅游宣传中，感觉有很多特色，但对于旅行商而言，这些都不具备可包装性，旅行商只对产品感兴趣，而不是旅游资源。
    与自驾车游客相比，团队游客对于旅游的吃、住、行等六大要素要求比较高，且缺一不可，不完善的基础设施，也阻挡了很多旅行社。
    比如，推介大熊猫，然而宝兴蜂桶寨的大熊猫没几只，到了硗碛又找不到住的地方，旅行社不会将游客带到这种地方来——除非有特别要求的游客，但他们又不具备普遍性。
    接下来，与旅行社的合作非常重要，降低产品成本很关键。在利润上，给旅行社可操作空间较大的旅游线路，更受旅行社的欢迎。
    在这一点上，当地政府的主导、扶持作用，将会直接影响到合作的最终效果，它可以避免在发展初期，因眼前利益而扰乱市场的行为出现。

症结二
入境游，雅安“望洋兴叹”

    雅安的入境游处于一个尴尬的地位，在省内入境游开始逐步上升的时候，雅安在这一块上，几乎还是空白。偶尔出现在雅安景区内的外国人，都会吸引景区人员关注。
    面对入境游游客极强的消费能力，雅安旅游更多的是“望洋兴叹”，不知道从哪个方向迈入这一“天堂”。

专家把脉

邵凡：
    实际上，雅安入境游的这种尴尬状况，在省内也普遍存在，尽管四川入境游的人数在逐步上升。
    对于入境游而言，一个地方的知名度会直接影响外国游客的选择。
    旅游宣传营销特别重要。雅安的优势是大熊猫，在喜欢大熊猫的国家有针对性地宣传，这样比较容易吸引人，知名度能迅速打响。
    这里一定要避免一个误区，如果要向外推介大熊猫，不能只打大熊猫牌，大熊猫再了不起，别人也不可能大老远坐趟飞机过来，只看大熊猫，雅安的生态旅游、休闲旅游可借机推出。
    不过，在我看来，现在的雅安，急需要做的是在国内打响自己的知名度，以国内游为基础，然后再向外辐射。
    比如，欧洲慕尼黑啤酒节，首先是在它所在国家打响了知名度，再向欧洲辐射，最终影响到全世界。但从会节内容本身而言，慕尼黑啤酒节也没什么过人之处，雅安在会节上同样也做得很不错，但在知名度上却远不能和慕尼黑啤酒节相提并论。
    以国内游为基础，是个双赢的举措——赢得了国内旅游市场，也为拓展国外旅游市场打下了基础。

张江魁：细分市场比规划理重要
    在整个四川旅游中，雅安的边缘化已越来越严重，而且这个趋势越来越明显。
    很多成都旅行商的对外推介中，首先想到的是青城山、峨眉山，接着是乐山等，再下来才是雅安，雅安旅游的推介名次几乎都排在了后面。
    这样的状况并不是不可以改变。首先，雅安要做的便是细分市场，比如推出茶文化，要针对哪些市场，找准市场后，有针对性地推出产品，这样的旅游产品才会被市场接受。
    在这一点上，细分市场比先前规划更重要。
    一个产品打天下，只会让景区一直处于不温不火的状态。

王嘉云：雅安要演戏给别人看
    节庆活动是吸引游客极好的载体，但在这一点上，雅安做得还不够，失去了很多机会。
    节庆活动不能关着门自己搞，自家人演戏给自家人看，雅安要演戏给别人看，通过某个节庆活动，吸引来更多的游客。
    比如说邀请明星，随时都聚集了很多人气的明星，正是一个宣传的切入点。如果外地人慕名来雅，证明节庆活动就成功了，因为他们在雅期间，会产生诸多消费，也会提高本地的知名度，这都是节庆活动的目的。而如果仅仅只产生了雅安人追星的效果，就失去了活动本身的意义。
    在这一点上，雅安人除了请明星吸引外界的眼球外，可以更多地邀请愿意了解雅安的嘉宾来雅，通过他们的渠道、优势等，提高雅安的知名度，宣传效果可能会更好。

李志正：区域合作比单打独斗有效
    旅游的一个点，永远竞争不赢一条旅游线，因为大部分游客外出旅游不可能只看一个旅游点。在这个潜规则下，区域合作比单打独斗能取得更好的效果。
    雅安旅游曾经做过很多区域合作，但最后也不了了之，错过了很多机会。
    实际上，发展区域合作，雅安有很多优势。
    每年1.3亿人次的成都游客群，是雅安旅游最好的客源，如果能将这部分游客中的一半，吸引至雅安，雅安的旅游就会出现一个新的跨越。
    在区域合作上，政府搭台很关键。
    对于旅行商而言，更多会考虑自己能否获得最大的利益，也就会担心自己先期花大成本做出来的产品，会不会被其他旅行商利用等，这些顾虑都会阻挡他们推介新产品的积极性。
    如果政府前期为两地合作创造了更多的条件（旅游六大要素的合作），旅行社会更愿意将旅游产品的推介转向阻力小的地方。
本组文图由记者江宇采写、高晓军拍摄