据国外媒体报道,美国一些高科技公司,在意识到传统媒体广告模式的缺陷之后,开始更多转向社交传媒,以求触及消费者。
电脑制造商戴尔、存储设备制造商NetApp等公司正在更多使用外部的社交网站,比如Facebook、Twitter、FriendFeed以及Digg等。
这些社交网站在广告方面使用了经典的口碑传播的模式,在推广产品方面十分有效。如果说有什么难点,和传统广告相比,在社交网站和潜在消费者沟通需要更多的技巧。
美国eMarketer公司的分析师威廉姆森表示,从传统广告到社交网站广告,这是一个180度的大转弯,通过社交网站和网民沟通是一个全新的技术。
对于那些有着庞大广告预算的大型科技公司来说,转向社交网站意味着他们已经意识到,纸面广告和电视广告不再是抵达消费者的最有效的方式,尤其是年轻的消费者。
另外,在经济衰退阴影之下,公司各项开支正在减少。瑞士银行预计,明年全球广告开支将会减少3.9%。在这样一个大背景之下,社交网站媒体可能证明在抵达消费者方面更为有效。
一位名叫大卫·泰勒的知名博客指出,最有效的社交媒体广告策略,乃是将一个新产品交给一个博客,让其试用。当然,如果评论糟糕,可能会有负面影响,但是如果获得知名博客的赞扬,可能会有很好的市场推广效果。(