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摩托罗拉中电信CDMA招标秘密
http://www.beiww.com/it 2008-08-27 16:25:15  来源:经济观察报
 8月14日晚,北京小汤山假日会议中心,重组后的中国电信第一次CDMA无线唱标会议。

  会议还没有开始,设备商人士李木(化名)就听到一个坏消息。在这天晚饭前,摩托罗拉的人私下对他说:“我们会报出一个令人吃惊的价格。”

  果然如此,在总共81个“分包”中,摩托罗拉对多达15个地区的报价是零。

  “听完价格,我想我可以背包走人了。”李木笑称,不过,大家非议最大的却是华为的价格,“华为的报价基本上都是一个包几十万,只有一个包是过亿的。比如说广州地区报价98万,在广州连个房子都买不下来,它却想用这个价格建全市的无线网”。

  小汤山惊魂

  上述会议从晚8点持续到11点半。尽管此前业界对华为可能赠送设备已有预料,但是对于同一标的,最高者阿尔卡特朗讯(简称“阿朗”)报价140亿元、最低者华为6.9亿元的差距,仍然令与会者吃惊,而对于摩托罗拉多达15个地区的零报价,其他厂商则深感其“极具进攻性”。

  这个招标是中国电信270亿元CDMA建设预算的一部分。

  据中国电信内部人士透露,此次CDMA全网预算270亿元。在这270亿元的预算中,除去配套业务(厂房、空调、传输线、电源等)占据30%,主要分为业务网与核心网两个部分,价值约为160亿元。

  业务网招标结果已经出炉,中兴通讯(000063.SZ)获得总招标额的约50%,阿朗位居其后,占据约20%份额,其他份额被华为、亚信和福富等瓜分。这部分实际所涉金额大概在5亿元以内。这部分主要指围绕着运营商增值业务的短信中心、彩信中心等14个业务平台项目。

  核心网业务争夺最激烈、涉及金额最大。中兴、阿朗、华为、摩托罗拉、三星、北电六家主流CDMA电信设备商都在尽力投入。

  核心网又包括交换机和无线设备。其中,交换机已无悬念,据阿朗内部人士透露,原该公司在2007年的交换机业务范围仍然归阿朗,其他地区中兴和华为竞争。在原来阿朗交换机所在地,中国电信甚至没有给其他企业发出标书,但是为了巩固在新电信中的地位,阿朗仍做出了让步。在此前的联通时代,阿朗A口(基站控制器与交换机之间的接口)不对华为和中兴开放,而此次阿朗致函中国电信承诺未来将对中兴、华为开放A口。

  充满悬念的是无线业务,包括无线基站和基站控制器。一设备商人士对记者说,无线业务与交换机的价值比例大概在9比1左右。8月14日晚,在北京小汤山召开的正是上述六家厂商的无线设备唱标会议。

  此次中国电信统一招标,将全国81个地区分别打包,采用了每个包分别唱标的方式。

  结果是:阿朗报价140亿、中兴报价70多亿、华为报价仅为6.9亿,而以81个业务包报价分别来看,则让人目瞪口呆。

  仅仅以广州包来看,中兴报价3.9亿元,华为报价98万元,阿朗2亿元,摩托罗拉报价则是零元。实际上,摩托罗拉的零报价还不仅如此,包括青岛、武汉、广州、汕头、成都、上海、苏州、无锡,南通、扬州、泰州、宁波、温州、厦门、泉州15个城市,摩托罗拉的报价全都是零。“摩托罗拉的报价是具有进攻性的。”李木表示,“摩托罗拉采用了一种十分巧妙的报价,让我们很意外。”

  让人更觉意外的是深圳包。2007年,深圳CDMA网络无线设备提供商是摩托罗拉。而作为中兴和华为的总部所在地,对眼前电信CDMA网招标给出的机会,也显示出了志在必得的激烈气氛。摩托罗拉认为此前已有基础,报价9700万,华为虽无基础也报出88.5万低价,而中兴报价则为“-152万”,也就是不但不收费,还赠送价值152万元的设备。

  在8月14日首次报价之后,电信没有公布最终结果。中兴对本报表示,“唱标是很严肃的事情,唱标之后的价格一般不作修改。尽管对手报了很低的价格,但仍然对取得大份额充满信心。”另外一家设备商对记者说,电信正在要求设备商修改报价,但是并非全部,“华为的价格不用修改了。”他还坦言,“中兴和阿尔卡特朗讯将会有二次机会。”

  中国电信内部人士透露,目前,多数二次报价已经上报给电信,但是这一次将不像上周四再次公开唱标“这次报价,就将是设备商对电信的一个承诺,只有甲方乙方知道,将不会对第三方透明。”

  贵阳转折

  表面上看,设备商只能被动等待中电信的决定,实际上,设备商也掌握着电信目前急于上马CDMA的急切心情。此次招标标的即为满足2009年的用户发展建设网。

  据中国电信内部人士透露,在近期对C网用户进行的市场调查中发现CDMA用户迅速减少的情况。中国电信董事长王晓初曾透露,电信计划将于明年2月底之前正式进入移动市场,计划三年内市场占有率超过15%。目前,联通的CDMA用户市场占有率约为7%。

  据广东一家运营商高层透露,由于10月1日前,收入仍然归于联通,联通正在通过点对点营销,将原来CDMA网络的高端用户导入联通GSM网中,这造成了CDMA用户流失严重,出现了负增长,“搞得中国电信很狼狈”。由于事实上的CDMA网交给电信运营还要等到10月1日之后,目前除了加紧建网,电信已经开始为C网基站设计绘址。如果交割时间有所拖延,中国电信面临的环境将更加艰难。

  电信上马设备的心情急迫,但是仍然要掌握与设备商谈判的主动权。7月底,来自中国电信各个省的地区经理在贵阳召开了一次会议。这次会议,被许多设备商认为很蹊跷。

  会议前,中电信还曾向设备商透露,此次招标将采用“替换+搬迁”的方案,也就是尽量不拆迁原有的无线基站,这无疑是摩托罗拉、阿尔卡特朗讯和中兴的机会。根据国泰君安报告,2007年国内CDMA市场份额是中兴32%、摩托罗拉23%、阿朗22%、北电17%、华为2%份额。

  在贵阳会议之前,关于是否对原有设备进行搬迁 (将原来设备拆除,重新安装),来自中电信的说法一直并没有争论。设备商也深知,搬迁消耗巨大,大规模搬迁将是对原有网络的巨大考验,网络接通时间会特别长。一位外国设备商人士称,此前中移动将苏州的GSM网的摩托罗拉设备换作华为的之后,曾经遭遇了用户满意度大幅下降的后果。此外,在国有资产保值的要求下,也不主张对已经购买的基站设备进行拆除,因为搬迁重建的损失是巨大的。

  然而,贵阳会议结束后,中国电信一夜之间产生了第二套方案:“整体搬迁方案”。据中电信人士透露,这个方案由电信省级公司提出,已经上报电信总公司,如果某些设备商价格居高不下,就将采用第二套整体搬迁方案。

  新格局

  整体搬迁方案使得那些已经拥有巨大份额的设备商,无法利用原有的无线基础设备来和电信谈判。

  按照移动通信建设的规律,一般一个城市采用了哪个厂商的设备后,会一直延用该厂家设备进行扩容。

  与会的一位人士称,“这也就是摩托罗拉的进攻性零价格策略目的所在。”

  摩托罗拉采用的方式是,部分地区全部赠送,价格为零。这主要是针对那些原来为其主要竞争对手中兴和阿朗的,比如对原中兴的基站所在地汕头,就零报价。而在过去自己已经有基础的地区,则报低价。这样对已有的阵地可守,对竞争对手的阵地可攻,如果中电信采用第二套方案拆迁其原有地盘,换作更低价的厂商,它也可以借此与电信谈判,“用零价格让原来竞争对手基本网也搬迁。”上述人士称,“摩托罗拉的这种策略就是来搅局的。”

  据了解,唱标前,任正非即展开了与各个电信省级领导的秘密会晤,其中包括亲自拜访广东电信总经理陈德兴。对于老牌CDMA设备上不愿看到的全替换第二套方案,华为却很期待。华为新闻发言人于杰拒绝对这次事件做任何评论。

  一位不愿透露姓名的华为内部人士表示,尽管华为在CDMA上晚于中兴,中兴早在1995年就开始对CDMA产品研发投入,但是电信和移动在后续技术演进上都会选择LTE(LongTermEvolution,可以看作是一种“准4G”技术),目前华为在LTE领域远远领先于对手,估计会在很大程度上影响电信和移动的选择。

  关键是,设备商不但可以从最初设备的维护和升级服务上收费,还可以从后续的扩容中获益。这位华为的人士称,对运营商而言,CDMA产业链的短板在于终端。如果设备商打价格战,运营商可以将节省下的投资投入终端补贴,快速做大CDMA终端的市场规模,这才能创造多赢的局面,因此设备商在网络建设初期,用较低的价格竞争,对整个产业链是有好处的。

  多位接受记者采访的设备商人士担心,在奥运会后的TD-SCDMA招标中,华为极有可能也采取这种超低价策略以获取最大市场份额。毕竟,华为这种低价进入的策略,曾经在小灵通上,为后进的自己取得了后来者居上的市场成绩。

  无论如何,华为的低价策略,已是电信的又一个压价砝码。李木告诉记者,早在2G时代,华为即与中电信建立了良好的关系。一方面,华为通过低价降低竞争对手利润是不争的事实,而中电信通过华为来压价也是一定的。

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