较去年的价格上涨5%-10%,企业转变结算方式应对汇率风险

　　汇率变动、成本上升导致出口家电价格也随之水涨船高。　　

　　在美元兑人民币中间价跌破“7”关口的敏感时刻，在被视为“出口晴雨表”的广交会上，家电产品的出口状况受到业界的广泛关注。记者从广交会参展商中了解到，家电出口价已经普涨，比去年的价格上涨5%-10%不等。企业亦纷纷采取各种办法去应对汇率风险，“即时结算”成为各大企业青睐的付款方式。不过，有业内人士认为，家电的定价权取决于国际市场，家电出口价格上涨其实是缘于全球性的通货膨胀，人民币升值不是根本原因；贸易方式的改变治标不治本，产业调整势在必行。

　　出口价格普涨

　　在人民币升值、原材料涨价等多种因素共同作用下，广交会上的家电产品出现价格普涨的态势。记者在现场了解到，携白电、小家电等一系列产品亮相的美的集团，各产品的出口价格有不同程度的上涨，平均上涨幅度在10%左右。而携空调、滚筒洗衣机亮相的新科，产品价格上涨超过10%；携系列厨卫电器亮相的华帝，平均价格上涨5%-8%；专做中高端洗衣机的小天鹅，价格上涨5%左右。格兰仕微波炉出口价也水涨船高，但由于微波炉的全球性竞争十分激烈，“格兰仕微波炉出口价只是微涨”。

　　“其实家电出口价格上涨是由全球原材料价格上涨决定的，因为家电出口产品的价格由国际市场决定，与人民币升值关系不大。”长虹电器海外战略发展部部长王悦纯告诉记者。

　　春兰进出口有限公司总经理冯斌表示，出口价格肯定要上涨，不同的付款方式、出货量都会影响到出货价。但价格上涨幅度暂时不会很大，那是多个家电厂家博弈的过程。而一季度春兰的出口量依然是增长的，主要缘于新兴市场的开拓，包括南美、非洲、中亚等地区。

　　中国家电协会副秘书长陈刚近日在2008首届空调产业年会上表示，尽管宏观经济形势不利于产品出口，但目前我国空调的出口依然强势。2008冷冻年度，空调出口量为1283万台，比2007年同期大幅增长了60%，国内市场销量为1319万台，增幅为43%，在2008冷冻年度，空调行业整体呈加速发展格局。

　　结算方式改变

　　为了应对汇率风险，美的集团市场支持部总监董小华表示，美的开始采用多币种结算的方式，降低美元贬值过快的风险，而且正策略性减少对美国的出口。目前，美的的出口产品有1/3在欧洲，1/3在北美，1/3在亚太和其他地区。

　　冯斌指出，春兰采取了“即时结算”的方式。即使是开信用证，春兰也要求买家开具即时信用证，目的就是尽早将回款变成人民币，规避汇率风险。同样，TCL空调已开始尝试对欧洲客户直接用欧元报价、结算，计划在今年内完成这一过渡。

　　产业调整才是根本

　　王悦纯表示，长虹也正采用各种新的贸易方式去应对汇率风险，“但这些防范措施解决不了根本问题，产业调整才是根本，比如打造我们自己的品牌，拥有核心技术。”

　　志高空调海外营销本部常务副总经理廖羽表达了类似观点，他指出，志高正调整产品结构，此次展出的空调类产品是经过精选的海外市场主销产品和最新型号，如适销欧美的使用R410a环保冷媒的产品。

　　“康佳将通过品牌代理加海外设分支机构的策略，重点在潜力巨大的东欧、拉美、亚太等重要发展中国家市场大力开拓自有品牌业务，迅速建立本地分销网络。”康佳集团国际营销事业部副总经理何小华表示。

　　■券商观点

　　平安证券

　　中国家电对美出口地位稳固

　　中国家电对美出口地位稳固，没有被替代的可能性；同时，行业集中度高，出口巨头议价能力强。因此，人民币升值带来的成本压力，企业有能力迅速地转嫁给下游。

　　美国目前人均消费水平已达到30000美元，远远高于中国的水平。而中国出口到美国的窗机平均每台只有121美元，价格接近于国内的水平。对美国人来说中国空调是耐用品的特性，非耐用品的价格。因此，美国消费者对中国空调的需求弹性较低。

　　国泰君安

　　家电出口增速放缓

　　2008年1、2月，我国家电对美国出口量急速下滑，拖累整体负增长。而空调对欧洲出口的大幅增长平滑总出口增速。

　　对美国出口量的大幅下滑主要是因为出口是代理订单方式。在美国消费增长预期不明确的情况下，代理商减少订单量，借机消化库存，规避经营风险。由于库存消耗较多，新订单持续负增长，2009年美国空调订单增速将会恢复性增长。

　　白色家电的涨价预期还是比较强烈的。预计行业性涨价只会略微影响终端销售规模，在市场中采用跟随策略的小企业会比较困难，二线品牌的市场占有率的变化会比较明显。