对于日益成熟的移动互联网行业，中国移动这个守着大门口的移动运营商显然不会甘愿仅做通路商，更不会重蹈中国网通、中国电信在互联网时代边缘化的覆辙。中国移动向移动互联网进军的说法虽然没有从嘴里说出来，但这样的迹象已经表露无遗。前不久，中国移动北京分公司与移动互联网服务商新网互联公司在北京达成合作协议，面向企业移动商务、移动信息化的产品“移动名址”正式推出，这也是中国移动第一次以正式身份涉足移动互联网的商务应用领域。
运营商充当“前锋”
有专家认为，近年来中国移动作为手握近4亿用户的运营商，掌握着移动互联网的入口话语权。近年来，中国移动频频在移动互联网上投注，从与Google合作尝试拓展移动搜索应用，再到在企业移动信息化管理软件上的跃跃欲试，中国移动早已经嗅到了移动互联网这块蛋糕散发的诱人香味。而在移动互联网的个人应用上，中国移动更是早早的就已经树立了一定的地位和威望，如在建立无线音乐俱乐部，争夺无线音乐产业链的话语权上，再如中国移动最近发布的无线奥运战略上，手机奥运官方网站、手机视频直播.....
只不过，之前与中国移动在移动互联网中的娱乐应用相比，企业参与移动营销、移动商务拓展这个最大的市场还暂时没有动静。“移动名址”的推出暗示着中国移动已经开始将触角从个人延伸到企业层面。据记者了解，“移动名址”业务是由短信网址、移动网站（中国移动WAP空间）两大产品组成，这也是企业参与移动互联网必备的两大工具，前者是前台的引路员，而后者才是真正的产品和服务。
显然中国移动这次尝试与3G网络在08年的即将全面铺网有很大的关联，目前中国移动正在全国8个城市建设3G网络，目前基本系统设备采购、网络建设已经完毕，正处于网络优化和业务测试阶段。而外界普遍公认的看法是，3G将为移动互联网产业发展插上翅膀。所以在移动互联网业务应用不断闪现时，中国移动必然会在3G启动前提前播下种子。更何况以中国移动的品牌号召力和影响力来说，本身的身份就是根正苗红。所以移动介入企业移动商务、移动营销，目的是要扮演前锋角色。
双赢的选择
那么为什么中国移动北京分公司会与新网互联合作呢？新网互联副总裁李晖表示，本次与中国移动达成合作的是短信网址产品，这也是新网互联销量最大、持续推广了近三年的业务。根据中国移动通信联合会短信网址联合信息中心（MobNIC）公布的数字显示，短信网址的注册数量一直保持了强劲增长，目前已经达到了20万的注册规模，尤其是在移动营销应用比较活跃的餐饮、商业零售、服务等行业，打折促销、信息传递、用户互动等方面，已经形成了一定的口碑度，在企业用户心中已经得到普遍认可。
以新网互联目前积累的企业客户资源和网址资源，中国移动与短信网址合作，对中国移动来说，不仅仅能借助短信网址已有的客户资源，培养一部分移动商务企业客户，而且在合作方式上，中国移动北京分公司提供的是移动空间，也就是说“移动名址”吸引过来的客户都将在移动的WAP数据中心安家落户，这可能是中国移动最看重的一点。更何况短信网址其实是依托于中国移动的收费平台上的，用户通过短信网址查询，或者二维码的促销券、打折卡等的获取，其短信收入全部归运营商所有。
可见对中国移动来说，这是一桩稳赚不赔的生意，而新网互联显然也会大有裨益。有专家表示，中国移动现在已经将触角不断延伸到移动互联网上，未来无论是移动互联网的娱乐应用，还是移动商务、移动营销、移动信息化等商务应用层面，中国移动在产业链中的控制力和地位是无庸置疑的。很多企业都想将自己的产品嫁接到运营商的网络上和业务品牌之下，不仅仅意味着与大品牌携手能提升自身品牌形象，新网互联的短信网址能在运营商的产业链条中占到一个有利位置。
“即使新网互联的短信网址不与中国移动合作，也会有同类产品向中国移动伸出橄榄枝，所以新网互联自然不会放过这样一个绝佳的机会。”该专家分析到。双方的合作是一拍即合，中国移动也有向企业客户推广业务和服务的需求，为接下来的移动互联网应用铺路。
奥运助力移动互联网
目前来看，越来越多的企业开始尝试移动互联网营销，尤其是在奥运营销的推动下，中国移动的3G网络建设已经基本收尾，明年将是3G网络时代开启的元年。而且中国政府已经承诺在奥运期间向用户提供手机电视、视频通话、在线电影播放等移动数据业务。据悉中国的3G网络将建设HSDPA/GSM的双模网络，届时数据传输速度将达到2M左右，这为许多移动数据业务的落地提供了很大的拓展空间。同时移动数据业务的丰富将有效改善移动互联网的环境，更多的手机用户会通过移动互联网接收和查询信息，企业参与移动互联网的热情也会增长。
据CNNIC发布的统计数据显示，截止到07年的6月份，整个中国的网民数达到了1.62亿，年增长率达到31.7%。其中通过固定宽带接入的网民达到1.22亿，使用无线接入方式，通过WAP方式接入互联网方式的网民已经达到5500多万。通过中国移动无线接入的用户超过2.7亿。尽管手机上网人数较去年同期增长了26倍，仍只占到网民总数的约四分之一。带宽低、资费高和内容少是制约我国无线互联网发展的三大“瓶颈”。但08年3G网络开通后，速度、内容和资费上的瓶颈都将化解。
在3G网络开启的前夜。无论是中国移动还是新网互联，目的都是要提前占领移动互联网的桥头堡。而且从国际上看，知名跨国运营商都已经纷纷加大在移动信息化业务上的投入，在沃达丰、T-Mobile、BT这三家运营商中，如沃达丰的电子邮件、移动办公，T-Mobile的跨国企业管理系统，BT的面向大型/中小型企业的综合信息化平台……这些都是中国移动作为运营商提前卡位移动信息化、移动商务的“模仿”对象。其实之前中国移动已经在企业信息化领域有所探索，象企业邮件、企业名片、企信通、移动总机等服务已经释放了明显的信号，这次与新网互联短信网址合作也仅仅是跨出去的又一大步。
