奥运场馆赛后运营迈出品牌化经营第一步———

　　商标图案为2008年奥运会标志建筑之一———国家游泳中心“水立方”的局部立体图案，品牌就叫“水立方”的瓶装冰川水昨天现身北京，这是有史以来首个以奥运地标建筑为品牌的产品。

　　“水立方”冰川水此次是作为世界斯诺克中国公开赛白金级赞助商亮相的，中国公开赛运营商时博国际体育赛事有限公司董事长康伟昨天在中国公开赛启动仪式上说：“大家是‘水立方’冰川水的首批品尝者，这批水是我们刚从加拿大‘背’回来的，在中国市场正式推出预计要到明年1月底‘水立方’正式竣工后。”康伟还兼任着国家游泳中心有限公司的董事长，该公司今年8月正式注册成立后随即通过相关部门审批，赴加拿大水源地注册了水立方天然冰川水有限公司。

　　康伟说，随着“水立方”日渐深入人心，开发其衍生产品以承载并增加品牌内涵与价值有了难得的机遇，相关产品也可以大大节省前期费用。“水立方”冰川水只是国家游泳中心品牌化经营迈出的第一步。

　　国家游泳中心有限公司副总经理杨林萍说，“水立方”奥运会后将成为大型娱乐时尚中心，将以倡导健康时尚的生活方式打造产业链，如提供健身、交友场所等；而“水立方”又是关于水的业态，如果能开发出水的产品，那么将使产业链更完整。“水立方”已经有相当高的认知度，但要转换成价值品牌产品的开发也是必然。

　　2003年，国家游泳中心有限公司的上级单位北京市国有资产经营有限责任公司承担“水立方”建设任务之初，北京市政府即明确要求市国资公司同步考虑场馆赛后运营。杨林萍说：“经过长期的思考与调研，我们认为品牌化发展是赛后良性运营的必由之路，冰川水只是开头。根据前期调研，以场馆为品牌开发商品在奥运场馆赛后运营上还没有先例。”

　　在加拿大取水灌装再运到中国，“水立方”的价格无疑不会便宜，杨林萍说：“价格目前还无法透露，但可以肯定的是‘水立方’定位在中高端市场，应该与‘依云’等洋品牌处于同一集团。”