中国木门产业面临品牌缺失
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http://www.beiww.com/house 2007-12-13 15:45:21 来源:北京商报 |
“虽然中国木门平均以每年30%以上的增长速度出口,但面对国外知名木门品牌时还是难以招架、缺乏核心竞争力。”12月9日,在中国首届木质门窗高峰论坛上,国家人造板质量监督检验中心副主任付跃进道出了木门业的毛病。
截至去年,中国的木门总产值达到320亿元,出口额更是高达4.94亿美元,发展前景良好。“销售情形可观,但问题也不容忽视。”据了解,我国从事木门生产的企业达到3000家以上,其中以年产几千到上万套木门的大规模木门企业居多。中国林产工业协会会长张森林指出,木门业总产量、出口量大是事实,但企业技术力量薄弱,现代化生产程度偏低,同行之间抄袭模仿严重。不过,一些颇具实力的木门企业已认识到打造品牌的重要性。北京闼闼伟业门窗有限公司董事长吴晨曦告诉记者,把品牌做好再出口,企业就不是卖木头而是卖牌子了。“有经济实力的还可以从南美、东南亚、非洲弄木材回来,做成木门再卖到国外市场。”他表示,TATA始终坚持品牌化运营和诚信化服务,正因如此,才使TATA在全国都有店面、新老顾客达几十万人。或许正是因为有了品牌化意识,TATA木门至今仍位居行业前茅。记者发现,用百度和Google搜索“木门”时,“闼闼伟业”总是在首页上出现,而这种结果无疑是消费者用鼠标点击出来的。
论坛上,北京府上工贸有限公司(康洁)董事长王占府和吴晨曦的观点如出一辙。王占府指出,洋企业能够做好,中国木门企业为什么做不好,有时候不是中国企业做不好,而是一些木门企业只图一时盈利,不愿意做品牌。“因为做品牌是有成本付出的,也需要时间的积累,如果企业鼠目寸光就只有永远做贴牌生产的份儿,当然更谈不上有核心竞争力与国际品牌竞争。” |
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