2007年度第二届华南地区家居建材行业

　　从传统建材市场到建材超市的兴起，广州建材市场的竞争已暗潮涌动，角逐的版图也早已跳出上世纪90年代南岸路、黄埔大道的圈子，开始从珠三角大格局视野来审视这一市场。从北边的安华到南边的石溪，从西部的南岸路到东部的花花世界，广州人对建材卖场的认识也在不断更新。从东拼西凑到一站式购齐，从叫卖吆喝到体验式营销，从单一卖场到休闲娱乐一体化。广州，这个南中国最大的建材流通中心已经隐然浮现。

　　秉承着一如既往的关注，本报牵头联合全国主流媒体主办“2007年度（第二届）华南地区家居建材行业杰出品牌评选活动”也拉开了序幕。继上一期推出“家居卖场巡礼篇”之后，《家生活》又推出本次活动的第二个专题报道“建材卖场巡礼篇”。目前，天河、白云、海珠作为建材卖场最为集中的区域，市场日趋成熟；而番禺、荔湾也在楼市繁荣的大背景下，成为新的潜力市场。这其中，作为市场格局引领者——明星卖场的动向更值得关注。            

　　天河区

　　区域特色：是广州建材市场的风向标，这里大型卖场云集，众多新的经营理念都在此地付诸实施，影响力覆盖全广州甚至整个华南。据业界统计，天河几乎汇聚了广州一半以上的高档商住楼盘，每年建材消费超过了100亿元。作为广州亚运经济板块的核心地带，天河也是南中国最大的家居流通业中心，围绕在百安居、靓家居等明星卖场之间的竞争也将日趋激烈。

　　明星卖场：百安居

　　特色之处：于2003年8月进入广州的百安居是世界级企业，其规模和专业化程度很高，并拥有一套成功的运营模式。目前，百安居在广州已拥有3家分店，涵盖从建材管件、地板瓷砖、油漆涂料、装饰灯具、厨卫设备、五金工具、电工电料、园艺用品、布艺家具等14个大类，以及装潢设计、装修服务，真正实现“一站式”购物。据百安居段懿凌介绍，进入百安居的商品大都是著名品牌，主要以中高端的商品为主。购物环境舒适也是百安居一大特点，卖场里设有咖啡厅，是提供给顾客休息进餐的地方；还有“小朋友空间”的建材科普知识专栏，可代为看管小孩。

　　明星卖场：美居中心·花花世界

　　特色之处：位于广园快速公路与黄村大道交汇处的“美居中心·花花世界”建材馆，主营地板、卫浴、陶瓷等高档建材为主，拥有7000个免费车位的规模停车场和17000平方米中央下沉式广场。它开创商铺建筑先河，独创6.8米层高展示空间，是集娱乐、休闲、演艺、推广于一体的新型综合性卖场。据美居中心蔡晓红介绍，今年每个月份，都将推出一个主题活动，如4月份的地板节、丹麦神话设计展。高端建材旗舰店云集的格局，以花为主题的幽雅环境，是这个美居中心第一个连锁项目的独特之处。

　　明星卖场：靓家居

　　特色之处：以成功代理部分建材品牌脱颖而出的靓家居是广州本土第一家建材超市，主营瓷砖、卫浴、灯饰、五金、橱柜、木地板、涂料等10余类近3万单品的装饰材料，旗下囊括东鹏、升华、马可波罗等注明瓷砖品牌以及大自然、圣象、宏耐等一线地板品牌。据靓家居营销总监毛礼福介绍，靓家居正朝向“5＋5”模式转变，包括超市、购物中心、专卖店、全程导购、休闲区在内的五种业态和零售、会员、小区推广、家装合作、工程五个渠道。目前，靓家居在广州已拥有8间分店，各分店经营面积均在5000平方米以上。

　　明星卖场：AEC世贸建材广场

　　特色之处：位于广州天河区东南部、由天和家园投资4.6亿元的AEC世贸建材广场首期将于2007年5月正式开业，拟建成集家居建材品牌展示、贸易流通、仓储物流、设计创意、信息交流于一体的中国家居CBD，目前吸引数百个品牌家居建材商家入驻。据天和家园谢建邦介绍，该广场规划有30多个建材展销区，展销广场达到2万平方米，复式卖场规划区首层为进口品牌馆，属于陶瓷和卫浴专区，二层主要分门窗、地板、橱壁柜、窗帘墙纸、五金涂料、灯饰和设计公司几个区。据透露，二期还将推出家具广场、家居饰品精品超市、大型生活超市、风情街等项目。

　　明星卖场：喜龙建材商业广场

　　特色之处：喜龙建材商业广场是广州老资格的以陶瓷产品为主的建材市场，汇集了佛山等地如鹰牌、金舵、奥米茄等40余家陶瓷商户。这些商户有的是广州总代理、有的是品牌专卖店、有的是二级批发商。因此，喜龙的陶瓷产品价格在黄埔大道众多建材市场中是相当有竞争力的。除了提供高、中、低各档产品外，最具特色的莫过于其经营品种的规划。根据一般家居装修者购物程序的顺序而设置，先是陶瓷、地砖等最基本装修材料，再是厨卫、家具等，并形成如石材街、陶瓷街等的专业街。

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