五、“记者跌一跤也要抓把土回来”，这是人民日报副总编辑梁衡透露的成功秘诀
　　1、当前表现在记者作风和报纸版面上的问题，主要有：
　　⑴浮：在面层作报道，经常就事论事来揭示本质。
　　⑵浅：采访不深入、观点不深刻、理论准备不精深。
　　⑶板：文风不朴实不亲和，往往板起面孔说教。
　　⑷后：对新闻嗅觉不太灵敏，反应迟钝、滞后；或过于求稳浪费战机。
　　⑸中：在版面上稿件该大未大，该小未小，未能体现差距。
　　⑹远：报道远离热点，远离群众，远离社会关注点。
　　⑺软：不少言论抄文件，缺乏独立见解；绕圈子，观点不锐利。
　　⑻假。弄虚作假，以听代看，没到现场却制造出现场新闻。
　　⑼抄。改头换面，抄袭新闻。
　　⑽低。业务素质低，导致稿件质量低劣。犯低级错误的现象不是个别。

　　2、主攻方向：提升影响力，拓展主阵地。这个问题，四川日报作出了明确的答案：以追求最出色的主流新闻为核心竞争力，解读重大事件，解读重要政策，主导社会舆论，评价社会问题，引导社会热点，以新理念新思维影响目标读者群。
　　报道定位：以可读性为前提，以权威报道为己任，以独家观点为目标，以深度报道为追求，以新闻为塔基，以深度报道为塔尖。
　　主体报道，直击主流新闻，以体现报纸对目标读者群的影响力；
　　深度报道，突出思辩色彩，以体现报纸的权威性；
　　分析报道，力求事物前瞻，以体现报纸的指导性；
　　独家观点倡导犀利尖锐，以体现报纸对社会生活的干预和社会责任感。
　　文风朴实，视角平等，以提升报纸的亲和力和可读性。

　　3、抓住新闻报道突破点，这也是四川日报的经验。
　　集中讲，就是“内容为王，包装是金”，体裁不拘，标题点睛，表现多样，迅速跟进。
　　⑴事件报道。是发生式新闻，分为突发事件报道和重大事件报道，通过及时、准确、深刻吸引人。它的核心在于“热”和“真”，冷的、不被关注的事件不在选择之列。
　　事件报道不是对发生了的事件的再现，而是通过深度挖掘，由表及里，揭示事件的本质。事件报道信息源及采访点切忌单一，必须坚持多源化。
　　事件报道要求不仅是回答“是什么”，还必须回答“为什么”，进而回答“怎么样”。
　　事件报道的关键是通过真相吸引人。
　　⑵人物报道。在很大程度上是发现式新闻，它的核心在于“故事”和“个性”。
　　人物故事通过情节感人。
　　⑶前瞻报道。从一定意义上可纳入发明式或者叫做策划式新闻。它的核心在于“重大”，对社会某个领域没有影响力的现象，不在前瞻之列。前瞻报道就是在事物处于萌芽状态时，即指出它可能的发展方向、可能产生的后果，起的是预警、预示的作用。
　　在时间上、空间上、见解上要留有余地，可以快半步、也可快一步。
前瞻报道是通过真理服人。
　　⑷观点报道。核心在于原创、独到、即时。
　　独家报道、独家角度、独家观点
　　除了提供准确丰富的信息，还要敢于亮出观点，并且善于用自己的观点去影响受众。

　　观点报道应在三个领域着力：

　　一是高端访谈。高端人群，包括时政要人、财经精英、企业高管、权威专家学者等。

　　二是读者言论。互动传播方式的介入、主动策划的普遍运用、讨论式交锋式的提倡开放式结论的增多，使报纸成为一个能容纳不同声音的广场，一个能给思想提供交流和碰撞机会的平台。

　　三是编辑部声音。在大力鼓励和倡导个性化的记者编辑署名评论或开设个人专栏上有所突破；以编辑点评、记者观察等形式在第一时间对新闻事件发出编辑部的声音，表述编辑部的立场，在增进新闻与评论的即时互动上有所突破。

　　⑸互动报道。在尊重读者需求、体现读者声音、吸引读者参与的过程中，不断拓展对读者影响力，增强对读者亲和力。
　　方式有：
　　策划式报道。可以利用党报的优势，策划推出年度或主题式的评选、评比活动，吸引专家与读者共同参与，不断提升报纸权威性、公信力；
关怀式报道。关注弱势群体、体现人文关怀，策划推出读者广泛参与的大型活动，在关怀中树立新形象；
　　调查式报道。
　　参与式报道。运用有奖征集线索、读者点题新闻、热线点评事件、读者有奖评报等多种手段，增强日常报道与读者的互动性，在反馈读者过程中增强亲和力。

　　各板块的重点方向：

　　一是时政新闻。

　　①大力改进政务性报道及工作性报道。
调动编辑手段，通过版式设计、标题制作等环节，对市领导一般性或例行活动和会议报道，在一版作边栏或集纳式处理，标题字号做小，大篇幅转版；新闻价值很强的以新闻为报道主体淡化领导色彩；新闻价值不大但又必须报道的，严格控制报道字数，甚至可作简讯处理。
　　以挤压性措施削减一般工作报道和行业部门的动态报道。力戒记者和版面成为行业部门代言人。这类报道尽可能以简讯的形式打包处理。

　　②利用垄断采访优势，谋求独家新闻报道；关注新闻人物行踪，做强做活正面报道；聚焦民主法治进程，加大舆论监督力度。

　　二是经济新闻。
　　力求在实、深、活、前、分、近、动、硬上着力。
　　工作宣传报道：借重新闻的表现形式，版面语言尽量丰富。
　　政经、产经、财经新闻报道方向：让目标读者群体满意，是所有新闻报道的唯一标准。因此，报道的创新方面主要围绕提高权威性，扩大影响力进行。着眼、着力于“重要、有用、有效、好看”，并将贴近性、新奇性、争议性的新闻特点融会其中。
　　①重要。主要是发生性新闻，包括事件报道、深度报道、新闻性动态报道。凡是财经领域中发生的，对行业、产业、区域经济、百姓生活有重大影响的事件，都必须在第一时间作出报道，并摆放在重要版面位置；凡是重要经济现象都要作具有分析性、揭示事件本质规律的报道；凡是新政策、新措施、新经验、重大事件、突发事件等，都要提供比事件表象更多的东西，要做透做足。
　　②有用。主要是发现式报道，包括服务性、阐释性、前瞻性报道。
　　③有效。主要是发明式报道，包括策划类报道，以及编者按、札记、短评、述评等。
　　④好看。

　　三是社会新闻。

    以关注热点事件、强化舆论监督、体现服务意识、捕捉真情故事、引导社会潮流，作为社会新闻着力的重点，追求视角独特、故事精彩、内涵丰富、立意高远。
　　①热点事件报道：要自觉增强对第一时效新闻事件的报道力度，在及时、准确、独家、深度展示事件全貌上与市场报比拼实力，以事件新闻的全面深度挖掘形成版面看点，同时体现党报对重大事件新闻的主导性、权威性。
　　②舆论监督报道：强调普遍意义，在高度和深度，在形成广泛社会影响力的基础上推动事情解决。
　　③体现服务意识：及时发布、诠释与百姓生活密切相关的各种新政策，关注与百姓生活密切相关的人居环境中的新闻点，发挥社会新闻服务大局、贴近民众的作用；加强对社会弱势群体的关注，体现人文关怀、动情动人；加强重大法治事件报道策划，跟踪重大法治事件，改变单一报道案件的现状，尽量体现以案说法、法治服务；适度增加服务性新闻信息。
　　④捕捉真情故事：以人文眼光敏锐捕捉，并把握人间真情故事。要突出悲欢离合，体现催人泪下。同时，要及时追踪民间新意事件，这类事件，以是否传奇和是否有吸引力为标准。     
　　⑤引导社会潮流：要深度关注、透视趋势性、潮流性的社会现象，抨击带共性的各种社会问题，主动引导潮流、引导风气。对现象、问题的分析强调深刻、理性、发人深思，以敏锐的新闻直觉和较强的思辩能力，实现媒体对社会现象的干预和引导。与此同时，要善于运用言论等手段，独立客观地评价公众关注的重大事件和趋势性、潮流性社会现象，敢于大胆发出自己的声音。

　　四是文娱新闻。

    以关注事件、追踪热点、解说现象、预测趋势、剖析问题为着力点，既强调主流文化观，又强调大众关注点，在两者结合中形成形式鲜活、内容时尚、观点独立、导向正确的定位。
　　体现文娱并重，突出雅俗同赏。
　　文娱新闻报道要突出两条主线：一条是关注即时性文娱事件。对吸引眼球的文娱热点事件，要紧紧抓住，注意运用多视点组合、进程式报道等多种手段，做深做透热点，聚集形成看点。另一条是关注文化潮流与趋势、现象与问题。敏锐把握现象，独立视点观察，纵深解剖分析，触及实质，形成高度。要通过不断强化个性化的言论，加强对文娱事件、潮流的评判，大胆发出自己的声音。
　　要强化对文化体制改革的报道，在追踪改革进程中提炼公众关注的热点。要增强对改革中新现象、新趋势、新问题的研究和解读，运用新闻洞察、新闻分析等基本手段，及时关注热点，突破难点，引导潮流。
    要拓展文化关注的领域。对文娱名人明星，关注而不回避，追艺而不追星，尚高雅而戒低俗；对公众注意力高的带有商业运作痕迹的文化活动，不简单回避，在独立审视的基础上客观反映，避免盲目炒作。

　　五是体育新闻。
　　在做深做强看点，打造视觉独到、言语隽永、观点深刻的言评上着力。
    关注视线，应聚焦重大赛事、体坛明星新闻，体坛改革发展中的新动态、新现象、新问题，群众性体育活动中的新趋势、新变化。
　　体育新闻形成特色的手段，重在经营好每天的看点。要在拓展报道深度、挖掘记者兴奋点中吸引关注；不仅要及时关注体育事件，要大胆对重大体坛赛事做出自己的分析预测，以体现媒体独立的判断；突出言论在体坛新闻中的作用，以个性鲜明的言论体现报纸独特的风格。

　　六是天下新闻（国内国际）。

　　依托新华社的权威性和供稿优势，及时准确报道国际国内发生的重大新闻事件。
　　国内新闻：⑴改进新华社播发的时政新闻报道，强化新闻事实。⑵政令法规出台，要运用解读解释等手段创新思维。⑶经济新闻报道强调指导性、前瞻性。强调贴近性，淡化工作味。简化一般动态新闻，强调精品信息和有用性。⑷积极关注社会热点问题，引导社会舆论先声夺人。
国际新闻：围绕重要事件和热点、焦点问题，及时进行策划报道、深度报道，在版面上形成具有冲击力的看点，提升关注度。每天找准一、二个看点，在表现手法上，首先要做好标题；其次要强调读图，充分运用版面语言。

　　要着力从表现形式上进行突破，重点在稿件的标题制作、间架结构及呈现形式：
　　①标题制作。
　　提倡直截了当、简洁明了、直奔主题，讲求一个“实”字，以新闻事实作主题；也可以从稿件中提出一个看点作标题。
宣传类工作性稿件，可以肩题、主题搭配。新闻稿件一般只用一行题，适当采用主题、副题搭配；反对肩题、主题、副题同用的三行题。
　　②间架结构。
　　向读者提供一个信息，只能写成一则消息，并用倒金字塔结构。一个信息的稿件，反对写成通讯。
　　向读者提供的新闻故事，写作方式应是描述式的。
　　通讯体裁的报道，一般每到三四百字就该制作看点性质的小标题。
　　③呈现方式。
　　写好导语。导语本身就是新闻，就是故事。所以导语不能是开场白式的、无新闻的、梗概式的。
　　注重细节。最重要的是还原现场，动感描写故事发展、情节展开、人物活动。其次是善于情景点睛，用一两笔交待新闻现场和主角的场景、神态、特别的动作，以促使稿件增色。再次要用好直接引语，主要是引用那些关键性和有个性特点的片语。忌讳引用口水话。
　　制作引言。引言可以是重要内容的提示，可以是报道的精彩部分，可以是故事引人注目的一个侧面，可以是提炼了的事件悬念，还可以是报道的核心要旨。
　　两极分化。新闻及重点宣传报道，在版面上给予足够重视，而资讯、简报一般不超过200字，尽量在边栏处理。用长短结合的方式，既突出重点，又保证版面的一定信息量。
图文互动。每个版面上都要有见人见事的照片，不用空洞静态的广告式照片。
　　稿件有若干复杂难以理解的数据，应当剔出来制作成图表，以助读者理解；一个突发事件，可以配上插图以还原事件发生过程；一个严肃、新奇的事件报道可以插入夸张、轻松的漫画；多侧面的报道，不应用摊大饼式的版面布局，而应作切分处理，使其形式感更强。
　　写作文风。语言要朴实和大众化。

　　七是西康周末。
　　要自成板块、自成体系、大胆探索、深挖广挖，最终要体现个性、形成特色、顺应市场而蓬勃发展。
　　4、“记者跌一跤，也要抓把土回来。”对于雅安日报的记者来讲，新闻报道要在孟加书记要求的深入、深刻、深度和生动“四深（生）上下功夫。
　　人民日报副总编辑梁衡透露成功秘诀：
　　“记者是月亮，捧起太阳才能发光“；
　　“抓大新闻是成名最大捷径”；
　　“五年看稿，十年看人”。
　　“名记者四大硬件”：
　　⑴要有一篇或数篇在社会上产生广泛影响的报道，比如一说穆青，首先想到焦裕禄。
　　⑵要熟悉所报道的领域，并且具有一定权威性。
　　⑶要有一定的新闻理论修养和其他相关的理论修养。记者不能每天只顾写，还要把握理论层面，这样才能成为一个自觉的新闻记者。一个每天只知道做椅子的人只能成为木匠，成不了大师。
　　⑷要有一本以上的理论专著。记者当到一定程度，不能光靠一篇篇的信息，肯定要在某个方面有相关论述。