【编者按】9月，《体育画报》中文版迎来了创刊一周年纪念。原版《体育画报》在全美发行量高居体育类杂志第一位，以改变体育杂志的蓝领气质、为其注入了中产魅力而著称。但它是否在本土化中将美式风格成功地移植到了中国体育界？在体育纸媒低迷期问世的这本杂志，对体育杂志的格局与体育报道的模式带来了怎样的冲击？一种讲述故事的深度写作方式，抑或为运动注入人文气质的趣味，健康阳光的性感风情？随着2008年奥运会的临近，对于体育传媒的变化，这个答案将十分有趣。

    大约是三年前吧，我狠狠扯过一淡：北京奥运会后，体育报纸也许就不存在了，取而代之的，将是一大批或大众或小众的体育杂志。

    三年过去了，我想我扯的那个大淡，正在一步步变成现实。所剩无几的体育报纸们，日子已大不如前，倒是以《体育画报》中文版———我跟那里头的朋友说，应该叫中国版，不能让美国佬承担教我们怎么办一本中国杂志这种不可能完成的任务———的出世为标志，体育杂志开始集体发力。

    一年半以前，财讯传媒开始运作《体育画报》版权合作事宜时，我也参加过其中的一些讨论。当时我非常担心的就是这个“中文版”还是“中国版”的问题。因为《体育画报》在美国非常强势，也非常普罗大众，许多内容都很“快餐”，而中国那些愿意掏10块钱买杂志的人，多多少少还是有些相对深度的阅读期待的。我记得当时财讯传媒方面说过，我们更愿意把美国版当作一个内容供应商，而不是照搬照用。

    就过去一年的情形来看，我手头的这本《体育画报》显然正在超越中国传统体育报刊手工作坊式的制作———我特别喜欢其中类似“丁字步”这样的题材，通过精心拍摄的影像呈现的丁俊晖，很好的体现出了一个在漂泊中努力向上流社会靠近的年轻人的那种特别的混沌状态，而对人的达至内心的关注，恰好是多数中国出版物所欠缺或者说想做而做不到的，而王小山和关军正在《体育画报》做着这样的事情。美国的资源，在中国版上也得到了充分而合理的释放，比如最后那个由美国名记主理的“超越时空”专栏，是很有些教科书的意味的。在局部，我那些好朋友甚至显示出了比美国人更大的野心———就像“记分卡”里的一些小文章，如《“刀笔师爷”叶永烈》，这种悲天悯人的情怀，在美国版都是弥足珍贵的。

    用5000万投入，《体育画报》可以杀出一条血路。中国的杂志出版商，过去做了太多的用几百万去博几千万甚至几个亿的低成本美梦，哪有那么好的事？《体育画报》以她对影像的品味，对文字的敬畏，及至对中国体育报道模式的修正与创新，体现了5000万投入的价值。

    对于中国的杂志们来说，好戏才刚刚开始。但令正在梦想、计划着高潮的中国杂志尴尬的是：除了令人尊敬的《财经》，我们尚未拿出一个在真正的日常资讯范畴内有所作为的产品。生活很软，新闻很硬，体育恰好介于二者之间：既可以顾及到普通人的生存；也代表着一种健康向上的生活。而且，在咱们这个国家，体育媒体所拥有的自由舞蹈的空间，很容易让我这样在好多报刊类型中玩过票的人产生奢侈的感觉。

    《体育画报》有一支接受过良好的技能训练的职业团队，他们完全有条件与美国版相得益彰，与他们的姊妹刊《财经》杂志相得益彰，像巴黎人歌颂毕加索他们家的红颜费南德，“星星与月亮互相辉映”。

    我更加希望，在《体育画报》明年必然要更加铺张地推出的《泳装特辑》上，能够看到由超级摄影师掌镜、由超级设计师掌控的本土明星的喷血美图。（龚晓跃）